Магазин по-английски
3D-зеркало представляет собой ширму с зеркальными панелями
В оформлении магазина использованы эксклюзивные обои
Торговое оборудование в отделе Topman по-мужски сдержанное
В аксессуарной зоне ниши с установленными в них стеновыми панелями образуют своеобразные шкафы и гармонизируют пространство
Манекены в этом магазине оригинальны и размещены нестандартно
В начале декабря 2006 года в Санкт-Петербурге, в торгово-развлекательном комплексе «Мега-Дыбенко», открылся первый магазин известной во всем мире британской сети TOPSHOP. Это второй бутик компании в России, первый появился в Москве в конце ноября.
Основанная в 1964 году, компания TOPSHOP сегодня имеет оборот в 500 миллионов фунтов в год. Сеть насчитывает более 300 модных магазинов в Великобритании и около 80 в мире. Каждую неделю центральный универмаг TOPSHOP&TOPMAN в Лондоне привлекает более 180 тысяч покупателей. Популярность брэндов Topshop (женская одежда) и Topman (мужская одежда) объясняется тем, что компания разрабатывает собственную дизайнерскую одежду, не копируя работы знаменитых модных домов, и при этом продает ее по демократичным ценам (средняя цена - 1500 рублей). Уже несколько десятилетий компания - полноправный участник Лондонской недели моды (London Fashion Week).
- Россия - новый и восхитительный рынок для компании, и поступление наших коллекций на этот рынок очень важно. Наши первые магазины в этой стране - не просто магазины, а настоящие центры современного дизайна, - прокомментировал появление сети в России Дэвид Шеферд, брэнд-директор TOPMAN UK.
И с ним трудно не согласиться. Несмотря на то, что в ТРК «Мега-Дыбенко» разместилось около 250 магазинов (причем среди них есть и гораздо большего масштаба, нежели TOPSHOP), британский брэнд выделяется на общем фоне оригинальным, по-английски сдержанным и стильным оформлением витрин и зала.
Расширение пространства
Первая торговая площадка TOPSHOP в городе на Неве занимает площадь 600 кв. м, что, как говорят сотрудники российского представительства компании, является стандартом для магазинов этой сети за пределами Лондона. Обращает на себя внимание обилие света. Яркое освещение расширяет помещение и позволяет разглядеть все тонкости не только каждого платья или пальто, но и оборудования, которое помогает представлять коллекции.
Сами осветительные приборы притягивают взгляды. Угол наклона крупных стеклянных шаров, спускающихся с потолка на металлических кронштейнах, можно регулировать, а потому строгие геометрические линии светильников обрамлены проводами, и эта урбанистичность выглядит стильно. Кстати, оригинальность светильников не отвлекает от товара, а наоборот, подчеркивает дизайнерскую направленность магазина. И это можно сказать обо всем оборудовании в TOPSHOP: оно так же уникально, как представленные коллекции одежды и аксессуаров.
Например, помимо огромных зеркал у стен, в торговом зале есть так называемое 3D-зеркало, представляющее собой ширму из зеркал высотой более 2 м. Когда покупатель смотрится в одно из них, другие панели ширмы повторяют его отражение - создается эффект зеркального коридора.
Заметим, зеркал в магазине очень много. Не исключение и облицовка прилавка в кассовой зоне. С одной стороны, это удобно для посетителей - например, можно увидеть, как смотрятся на ногах предлагаемые модели обуви. С другой - обилие зеркал расширяет пространство. Следует отметить и нестандартные формы описываемого прилавка: у него нет углов. Впрочем, закругленные формы - стиль этого магазина. Например, аксессуарная зона, отделенная от торгового зала выгнутой стеной, имеет форму овала.
Эксклюзивны даже манекены
- Такова концепция магазинов сети TOPSHOP - здесь практически нет прямых углов, все позитивно округлое, - говорит Мария Афанасьева, менеджер по PR и рекламе TOPSHOP TOPMAN RUSSIA. - Дизайн магазинов TOPSHOP в России разрабатывало международное архитектурное агентство ZEBRA, которое, собственно говоря, оформляет все объекты сети в мире (включая флагманский на Oxford Circus в Лондоне). Все оборудование изготовлено по его проектам, и, в частности, в петербургский магазин привезено из Великобритании.
Дизайнеры придумали манекены для сети и то, как и где их разместить. Хотя внешне они не слишком отличаются от прочих, выставленных в витринах магазинов «Меги», их количество и нестандартность размещения впечатляют. Во-первых, манекенов много, во-вторых, они «забрались» даже на самые верхние полки. Непривычно видеть манекен в полный рост, расположившийся практически под потолком.
- Манекены в витринах TOPSHOP&TOPMAN могут быть одеты даже в костюмы из мармелада или бутонов роз, - отмечает Мария Афанасьева. - По крайней мере, в лондонском такие встречаются. Все делается для того, чтобы подчеркнуть креативность представляемых коллекций. TOPSHOP не просто следует последним тенденциям мировых подиумов, он инициирует и изобретает свою собственную моду, в том числе и в оборудовании для магазинов. Что касается ассортимента, помимо городской одежды и аксессуаров, TOPSHOP в Санкт-Петербурге представляет линию для будущих мам (Maternity) и линию для миниатюрных и высоких покупательниц (Petite&Tall), дизайнерские линии Unique и TM Design, с которыми TOPSHOP и TOPMAN выступают на Лондонской неделе моды.
P.S. Когда верстался номер, в Петербурге открылся второй магазин TOPSHOP&TOPMAN, в «Меге-Парнас». В планах компании - параллельно с развитием сети в двух российских столицах с 2007 года открывать магазины в других регионах страны.
